网红借助自己的流量进行产品代言，已经不是新鲜事。

不过，都可以称为泛义的代言，但网红在其中的具体角色完全不同。

角色不同，对网红的要求也就不同。其实，什么样的网红，适合什么样的角色。

网红代言产品时大概有两种角色：

推荐人+证明人。

【1】推荐人

这种角色是简单的流量让渡：网红只需要有流量，不需要跟代言的产品之间有明确的关联。

这种角色的网红，就是帮助产品露出。

【2】证明人

这种角色的网红，需要两个要件：

流量+与产品之间有明显的关联（以便让公众感觉到可信度）。

2017年9月25日，papi酱发布一条名叫《合格的现代女性是什么样的？》的视频，截止2020年11月3日，微博浏览量是4933万，B站浏览量是166万（请到下方查看视频）。

这条视频前半讨论的是现代女性应当什么样，后半直接简单地推荐多芬。

papi酱与多芬之间无法感受到明显的关联。毕竟papi酱的流量基础并不是某种专业性，papi酱流量的立足点是娱乐与观念。

2021年10月25日，B站用户“宝剑嫂”上传名叫《假装生气摔碎手机，再捡起来吃掉…会发生什么？》的视频。不过，在视频的结尾，露出了产品：芬达（请到下方查看视频）。

截止2022年3月24日，这条视频已经获得310.4万浏览量。

这是一种最简单最直接的产品植入方式。这位用户自身以及视频的内容，跟芬达都没有明显的关联。

2021年2月15日，B站用户“住范儿石乐天”上传了名叫《宜家的产品，只配出租屋？？？》的视频。截止2022年10月3日，已经获得157.0万的浏览量（请到下方查看视频）。

这位用户的主导内容就是室内设计与家居用品。因此在对宜家产品的评价时，更容易被感受到专业性和可信度。

2010年4月5日，YouTube用户“Blendtec's Will It Blend?”上传了名叫“Will It Blend? – iPad”的视频。截止2022年3月30日，已经获得1932万多的浏览量（请到下方查看视频）。

视频展现的是美国搅拌机品牌Blendtec的创始人表演用其搅拌机搅碎刚刚在2010年4月3日投放的iPad。

这种视频当然是要凸显搅拌机的质量。展示搅拌过程的主角就是这款搅拌机的创始人，自然是跟产品之间有明确关联的。

请参：

https://mp.weixin.qq.com/s/nFak3DdtmUEFEzEDXrheMg